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    从票务价格战到技术助力影片宣发 百度糯米影业战略升维

    时间:2017-09-09 16:29 来源:未知 作者:艾希

    9月6日,2017品途文娱沙龙在北京举行,围绕“如何拍一部赚钱的好电影”主题,包括投资机构、知名主创、发行机构、媒体代表以及互联网平台的大咖云集,探讨产业链如何打造创新共赢机制,为中国电影产业发展出策划策。百度糯米影业副总经理陈卉出席会议,在百度糯米影业随糯米整体品牌定位向营销转型的背景下,在现场以“大数据让好看的电影更赚钱”解读科技赋能电影产业、提升商业变现能力的最新方式。中国人越来越见多识广,族群之间的兴趣爱好不断分化,电影正在进入市场细分化的阶段,在如今的电影商业体系中,精准成为最要害的部分。陈卉表示:“AI正在转变这个时代的运行秩序,电影产业与人工智能技术也有非常多的结合点,百度糯米电影多平台矩阵,通过电影、广告、演出三大平台,让商业赋能更有效率、更有层次,实现IP势能衍生的二次甚至三次掘金。”“拿到一部影片,首先我们需要关注,这部电影是拍给谁看的?所以观众的意见应该放在最重要的位置上,锁定中心用户,是实现精准商业的条件。”陈卉指出,而针对用户营销,百度糯米可以通过多个维度的大数据实现精准的用户分析,而这些数据对于一个影片的营销和发行而言,是重要的参考和决议依据。那么对于观影受众的精准大数据画像是如何实现的?陈卉介绍说,这不仅仅是对每一次购票数据的统计和分析,除了票务层面,基于百度数据和行为分析、以及基于地理位置的用户大数据挖掘,帮助掌握更为准确的用户画像。而人工智能技术能够对大数据进行更深度的分析,更可以帮助提前捉拿观影潜在意图,好比用户的活动范围能够决定推荐哪个影城的活动最有效,用户的兴趣喜好能够决议什么样的宣传活动才是他喜欢的。对于大数据助力电影宣发的机制,陈卉表示,从电影宣传启动、影片发行到影片上映的过程中,百度糯米影业通过大数据构建的针对不同影片的大数据模型,能够及时地帮助调整宣发策略;而影片本身的宣发过程也在实时为大数据模型做以修正,使得大数据助力营销变得更加健康和精准化。陈卉还在现场表示,百度糯米大数据统计与应用系统中,社交媒体、传布媒体、互联网媒体既是传播平台也是数据挖掘平台,整个商业赋能的过程中包括影片的影响力分析、受众分析、传播事件分析、票房分析等多层次输出,从细节处精准把控电影商业推广的整体走向。“不同于传统电影营销只靠票房创收,百度糯米影业的商业赋能中包含路演筹划、异业协作打算、广告投放方案、票务营销计划等,在当前实体衍生品市场难以翻开局势的情形下,创造出‘营销衍生’的营收新通道。”陈卉在现场举例道,在《杀破狼?贪狼》上映前的用户画像数据剖析中,除了影片受众关注的性别、省份、教导程度等 根本信息外,处于哪种人生阶段的数据,更是将人群可以细化到“家有多大的小孩”“孕期”“学生”等等精细维度,此外,关注哪些品牌,在汽车、化装、零售等行业中更偏向于消费哪些品牌都一目了然。事实上,百度糯米今年以来正在完成战略端的转型进级,从服务平台到营销平台,更多将平台能力和技术能力应用于商户营销,而在此之前,百度糯米影业就率先完成了转型试水,并借此在行业内率先实现盈利目标。详细而言,百度糯米影业将从竞争剧烈的票务战中抽身,通过AI技巧、大数据才能和营销范畴的积聚和创新,专注于影片宣发的助力;此外,百度糯米还在行业开创了票务平台借助电影IP为商户实现广告营销,成为为电影票房做加法的重要一环。因此,陈卉在会上对大数据能力的强调便是这种转型下的重要内涵,她以为,精准到地域、影厅、场次、人流热度区域的“最后一公里营销”,让品牌可以实现更为紧密精准的电影借势营销,同时相配套的票务营销及促销运动,可能提升电影票房,让电影的商品属性和流传属性都得到挖掘,实现各方好处的最大化。“例如在实战中,我们发现春节档亲子类的动画片,我们采取3张票加一个周边这样套票的形式,卖得效果非常好。”除此之外,技术手腕的运用也带来了更高的营销能量,百度糯米影业还供给AR营销解决计划,从创意制作到投放一站式完成,将营销优势和技术优势联合,带来更炫酷和个性化的用户休会,增强效率。从中国电影产业的发展来看,从上世纪的萎靡不振到现在形成宏大产业,和购物中心建设以及大片涌现严密相关。通过电影引流带动相关贸易消费是经典模式,互联网的助推更晋升了引流效率,但大部分平台都尚未实现关系消费通道的买通。百度糯米影业通过大数据赋能,辅助电影产业找到新形势下相符中国电影产业特点的商业模式,陈卉表现:“百度糯米影业未来有两个转型重心,一个是大数据助力电影宣发,一个是借助影片自身赞助广告客户整合营销,希望更多搭档能携起手来,让好看的电影赚到更多的钱,也让更多资金催生出更多好看的中国电影。”

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